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Visual merchandising e relazioni di canale. Valore, comunicazione, produttività PDF

Karin Zaghi

Questo libro è dedicato al processo di progettazione e gestione delle attività di visual merchandising nel largo consumo. Basato sui risultati di una ricerca condotta dallautrice, ha lo scopo preciso di analizzarne non solo gli obiettivi, ma anche le figure, le responsabilità e le aree di interazione dei soggetti coinvolti lungo il canale distributivo in un orizzonte temporale di medio periodo. Il punto di vista è quello delle imprese di marca rispetto ai punti vendita a libero servizio che impongono con forza il ripensamento degli orientamenti strategici delle attività sul campo: dallesclusiva produttività dello spazio, con le sue logiche prettamente commerciali, alla comunicazione di prodotto e al valore della marca, con logiche di marketing che agiscono sulla sua anima valoriale. Il testo si sviluppa lungo lintero percorso di ideazione, pianificazione, allestimento e controllo dellattività di visual merchandising, combinando insieme lapproccio teorico della prima parte con quello empirico della seconda. Per entrambe ununica conclusione: lefficacia e lefficienza del processo non possono prescindere da una ridefinizione dei rispettivi ruoli e ambiti di azione in una nuova ripartizione delle funzioni di visual merchandising tra i soggetti del canale.

Visual merchandising e relazioni di canale Karin Zaghi Visual merchandising e relazioni di canale Valore, comunicazione, produttività Prefazione di Chiara Mauri Questo libro è dedicato al processo di progettazione e gestione delle attività di visual merchandising nel largo consumo. Basato sui risultati di una ricerca condotta dal-

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9788820400361 ISBN
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Sofi Voighua

La comunicazione del punto vendita per dare valore all'esperienza del cliente ... Visual merchandising e relazioni di canale. Valore, comunicazione, produttività. Visual merchandising e relazioni di canale. Valore, comunicazione, produttività · Karin Zaghi edito da Franco Angeli, 2013. Libri - Libro. 27,00 €. Disponibile in ...

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Mattio Mazio

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Noels Schulzzi

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Jason Statham

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Jessica Kolhmann

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