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LItalia e lo stile, la Francia e lo chic, la Germania e lalta ingegneria, il Giappone e la miniaturizzazione spinta: a ogni paese sono associati stereotipi che condizionano la sua fortuna economica sul mercato globale. Come agire su di essi per aumentare reputazione e attrattività di un dato luogo? Da quando Anholt ha coniato il termine nation branding alla metà degli anni Novanta, è diventato lesperto più ascoltato sul branding di nazioni, città e regioni. Lautore spiega come applicare le tecniche del marketing e del branding alla promozione dellidentità dei luoghi, attingendo alla sua esperienza di consulente di diversi governi e a esempi tratti dallattualità, come il declino dellattrattiva del brand America dopo loccupazione dellIraq, leffetto delle Olimpiadi sulla popolarità di Sydney, Atene e Pechino, la crisi delle vignette di Maometto e le ripercussioni sullimmagine della Danimarca nei paesi arabi. Non bastano un logo, uno slogan e un poster accattivante per attirare turisti e investimenti verso un paese o una città: Anholt mostra come la gestione dellidentità competitiva richiede una strategia che coinvolga enti pubblici e attori privati, nonché ampi segmenti della popolazione, intorno a un progetto condiviso di identità competitiva. Allincrocio fra psicologia sociale e marketing culturale, il volume illustra come impostare una strategia di branding volta a valorizzare sia le tradizioni sia i nuovi sviluppi di un luogo.

Traduzioni in contesto per "Brand management," in inglese-italiano da ... per l' eccezionale gestione dei marchi, l'Employer Branding e il Brand Behavior. 2. costruzione di un Indice di attrattività turistica locale (IATL) della città di Cefalù; ... Anholt S., (2007), L'identità competitiva, Il branding di nazioni, città, regioni, ...

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9788823831704 ISBN
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Note correnti

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Sofi Voighua

L'UNESCO, l'Europa e la definizione delle identità regionali Identità regionale versus Stato-nazione nel secondo Novecento Nell’ottobre del 2012, nel pieno di una crisi profonda, l’Unione Europea è stata insignita del Nobel per la pace come istituzione che «da oltre sessant’anni contribuisce a promuovere pace, riconciliazione, democrazia e diritti umani in Europa».

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Mattio Mazio

Analisi della promozione dell'identità competitiva locale utilizzando strumenti di marketing come il branding per la valorizzazione della tradizione culturale.

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Noels Schulzzi

12 ott 2007 ... L' identità competitiva. Il branding di nazioni, città, regioni è un libro di Simon Anholt pubblicato da EGEA nella collana Cultura e società: ... Da quando Anholt ha coniato il termine "nation branding" alla metà degli anni Novanta, è diventato l'esperto più ascoltato sul branding di nazioni, città e regioni .

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Jason Statham

strano le mutevoli fortune di nazioni e città, il Nation Brands Index e il City Brands Index, riportati in questo libro. 9788823831704 ISBN 978-88-238-3170-4 www.egeaonline.it Simon Anholt E 18,00 ’identità competitiva Simon Anholt Il branding di nazioni, città, regioni L’identità competitiva prefazione di Lanfranco Senn Cultura e Società L' identità competitiva. Il branding di nazioni, città, regioni è un libro scritto da Simon Anholt pubblicato da EGEA nella collana Cultura e società

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Jessica Kolhmann

L'UNESCO, l'Europa e la definizione delle identità regionali Identità regionale versus Stato-nazione nel secondo Novecento Nell'ottobre del 2012, nel pieno di una crisi profonda, l'Unione Europea è stata insignita del Nobel per la pace come istituzione che «da oltre sessant'anni contribuisce a promuovere pace, riconciliazione, democrazia e diritti umani in Europa». Anholt ha creato il concetto di "Nation Branding" e "Place Branding" nel 1996 ed è stato il primo a dedicarsi alla misurazione dei diversi parametri che concorrono a determinarne l'entità e il peso. Oggi è considerato il massimo esperto in diplomazia pubblica e nel impostare strategie di "brand identity" di nazioni, città e regioni.